У соседей новый фасад. У коллеги — телефон новее. В чате родственников — фото с моря. Формально ваш доход не изменился. Но появляется ощущение, что «все уже могут», а вы всё ещё считаете. Дальше легко оформить рассрочку «как у людей» или подтянуть бытовые траты до чужого уровня.
Это не просто зависть. У желания тянуться за окружающими есть хорошо изученная экономическая и психологическая сторона.
Сначала сравнение, потом деньги
Ещё в 1954 году Леон Фестингер описал теорию социального сравнения: когда нет жёсткой внешней мерки, люди оценивают себя, глядя на похожих других. Доход и уровень жизни как раз такие размытые мерки. «Нормально» часто значит не «хватает на базовое», а «не хуже, чем у тех, с кем я себя сравниваю».
Экономист Роберт Франк давно писал о позиционных благах: вещах, ценность которых сильно зависит от того, что есть у других. Телефон, машина, ремонт, школа для ребёнка, отпуск — легко попадают в эту зону. Абсолютно хороший уровень может казаться недостаточным, если рядом другой ориентир.
Что показали данные о соседях
В 2005 году Эрцо Латтмер опубликовал в Quarterly Journal of Economics статью «Neighbors as Negatives: Relative Earnings and Well-Being». Он сопоставил ответы американцев о счастье из National Survey of Families and Households с оценкой среднего заработка в их районе (в среднем около 150 тысяч жителей). Данные собраны в 1987–1988 и 1992–1994 годах.
Главный результат: при контроле собственного дохода более высокий заработок соседей связан с более низкой самооценкой счастья. По порядку величины рост дохода соседей и сопоставимое падение собственного дохода снижали ощущение благополучия примерно одинаково. Собственный доход при этом остаётся важен: при прочих равных его рост повышает ощущение благополучия. Но относительная позиция тоже «весит».
Латтмер проверял, не артефакт ли это формулировок. В районах с более высоким заработком соседей чаще сообщали об открытых спорах в паре именно о деньгах. Споры о домашних делах, детях, сексе, родственниках и совместном времени заметно не учащались. Эффект сильнее проявлялся у тех, кто чаще общается с соседями, и не усиливался так же от общения с друзьями вне района. Это похоже на сравнение именно с «ближним кругом», а не на общую тревожность.
Отдельно автор отмечает: люди в более богатых районах довольнее самим городом, но меньше довольны количеством свободного времени и дружбой. Удовлетворённость своим финансовым положением при этом заметно не падала. Латтмер предполагает, что люди, возможно, больше работают и жертвуют досугом и друзьями, пытаясь подтянуть материальный уровень до соседского. Сравнение давит не только на счёт в банке, но и на то, чем вы готовы ради него пожертвовать.
Чем это не «ползучий рост после повышения»
Когда растёт ваша зарплата и вместе с ней привычки — это другой механизм: адаптация к новому уровню. Здесь же доход может стоять на месте, а планка поднимается из-за чужих покупок, чужих сторис и чужого ремонта. Триггер внешний, не ваш оклад.
Как не дать чужому уровню управлять вашим бюджетом
- Отделите нужды от ориентиров. Перед крупной покупкой напишите: это закрывает задачу или догоняет чужой пример? Если второе — поставьте паузу на неделю.
- Сравнивайте себя с прошлым собой, не только с лентой. Вопрос «стало ли мне спокойнее с деньгами, чем год назад?» часто полезнее вопроса «не отстаю ли я от чата».
- Ограничьте «витрины». Если после просмотра объявлений о ремонте или сторис с отпусками хочется тратить, сократите время в этих витринах в дни, когда бюджет и так натянут.
- Держите отдельный лимит на статусные траты. Не запрещайте их совсем — заложите небольшую сумму в месяц. Так сравнение не взламывает весь бюджет «внезапно».
- Говорите о деньгах в паре до покупки, а не после. У Латтмера споры о деньгах чаще там, где выше доход окружения. Проще заранее согласовать правило: крупные траты «как у соседей» обсуждаем отдельно.
- Помните про детей и родственников. Социальное сравнение в Казахстане часто идёт через семью: «у всех уже…». Имеет смысл заранее решить, какие семейные траты для вас обязательны, а какие — давление окружения.
Чужой уровень жизни — плохой финансовый советник. Он хорошо показывает, что купили другие. Он плохо показывает, что можете себе позволить вы.
Найдено на просторах интернета.
Использованы материалы:
- Erzo F. P. Luttmer, Neighbors as Negatives: Relative Earnings and Well-Being — Quarterly Journal of Economics, 2005 — https://doi.org/10.1093/qje/120.3.963
- Полный текст Luttmer (PDF) — https://users.nber.org/~luttmer/relative.pdf
- Leon Festinger, A Theory of Social Comparison Processes — Human Relations, 1954 — https://doi.org/10.1177/001872675400700202
- Robert H. Frank, Choosing the Right Pond: Human Behavior and the Quest for Status — Oxford University Press, 1985 — https://archive.org/details/choosingrightpon00fran
Понравилась статья?